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市场观澜
中国仍然是全球最大的电视市场;全球第一季度出货量下降
录入时间:2013/7/30 18:42:47

IHS公司的电视市场追踪报告,第一季度中国仍然是全球最大的电视市场,在八个地区中名列前茅,占据了当季电视出货量的将近四分之一。

 第一季度中国市场的电视出货量为1210万台,占全球的24%,超过了西欧和北美,这两个地区分别排在第二和第三位。去年第四季度中国也排名第一,份额是21%。尽管第一季度中国市场的出货量低于去年第四季度,和其它地区一样,但中国却设法提高了自己的市场份额。

 总体来看,第一季度电视出货量为5060万台。这不仅低于2012年第四季度的7560万台,也低于去年同期的5140万台,如图3所示。

 图3:全球电视出货量数据(以百万计)

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对于电视市场来说,每年的第一季度都与第二季度差不多,都是需求相对清淡的季节。但由于西欧和北美越来越趋向第四季度的假日销售,第一季度出货量现在往往是全年最少的水平。

 液晶继续在全球电视市场中最大份额,领先于不断下滑的等离子和接近死亡的CRT电视。液晶电视出货量从2012年第一季度的4380万台增长到4540万台。等离子电视出货量则同比下降22%至240万台。CRT电视出货量锐减39%于280万台。亚太和中东及非洲等一些地区仍在销售CRT电视。

 中国是第二大电视生产商,位居韩国之后。有四家中国品牌进入第一季度出货量最高的10有厂商之列。中另TCL排名第三,在第一名三星和第二名LG之后,但排在东芝和索尼前面。海信和创维分别排名第六和第七,领先于夏普。康佳排名第九,领先于飞利浦。

 中国市场份额上升,而北美和西欧则相应下降。由于市场达到饱和,北美和西欧的电视销售不断放缓。相比之下,中国的大量人口仍在从老式CRT电视向新型电视升级,或者积极地更换第一代数字电视。为了促进国内电视制造业和成长,中国政府经常对消费者购买电视提供补贴。第一季度中国电视出货量同比增长25%,在某种程度上要归功于政府补贴,因为消费者急于在补贴政策5月到期前购买电视。

 第一季度并非只有中国市场实现同比增长。拉美和中东-非洲地区也扩大了自己的市场份额。

 相比之下,除了北美和西欧市场同比下滑之外,亚太、日本和东欧亦同比下降。


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